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（1）全球（qiú）会展行业规模（mó）较大且持续增（zēng）长

随着（zhe）经济全球化水（shuǐ）平的不断提升（shēng）和国家间合作的不断加深，会展行业与旅游业、房地（dì）产并称为“世界三大无烟产业”，也由此成为城（chéng）市名片、城市经济助推（tuī）器的代名词。人类社会文明进步越（yuè）快（kuài），对彼此（cǐ）的物质、文化（huà）交流需求（qiú）也（yě）越高，因此会（huì）展在国家经济发展中的地（dì）位也愈加重要。现今，欧洲会展经济在国（guó）际上（shàng）整（zhěng）体实力最强，规模最大，德国、意大利、法国（guó）、英国都已经成（chéng）为世界级的会展业大国。截至 2012 年 11 月（yuè），欧洲共有（yǒu） 496个至少 5,000 平方（fāng）米的室内展馆，总面积约 15.6 百万平方（fāng）米（mǐ），占世界展馆总面积的 48%1，大多数行业顶级和世界大型展会在欧洲（zhōu）举办，其展（zhǎn）出规（guī）模、参展商数（shù）量、国际参（cān）展商比（bǐ）例、观众人数、贸易效果及（jí）相关服务质量等均居世界领（lǐng）先地位。

全球会展行业（yè）的（de）分地区规模

欧美发（fā）达国家（jiā）在国际（jì）会展行业内倡导形（xíng）成了国际展览（lǎn）局（jú）（BIE）这一政府间国（guó）际（jì）组（zǔ）织及国际展览业协（xié）会（UFI）、国（guó）际展览与（yǔ）项目协会（IAEE）、独立（lì）组（zǔ）展商协会（SISO）等（děng）国际性行（háng）业协会组织。

会展业作为现代服（fú）务（wù）业的（de）重要支柱（zhù）之一（yī），其全球市场的（de）规模正（zhèng）在逐步扩大。2006 年至 2012 年， UFI 认（rèn）证会员（yuán）举（jǔ）办（bàn）的会展数量由（yóu） 2,949 场增至 3,461 场，会展面（miàn）积由 30.4 百万平方米增至 32.8 百万平方（fāng）米。 2009 年至（zhì） 2010 年经济危机期间，全球展会数量下降幅度较小，但展会面积有较大幅（fú）度下滑。随着经济（jì）危机结束，全球经济开始复苏，会展行业整（zhěng）体情况反（fǎn）馈积极，并开始增长。

全球性会展为广大参展（zhǎn）商提供了一个将商品和服（fú）务推（tuī）销给大规模（mó）潜在客户群体的（de）平台，促进（jìn）参展商和潜在客户进行交流（liú）及商业合作，从而成为（wéi）国（guó）际贸易的重要营销渠道。随着经济全（quán）球（qiú）化（huà）的趋势深入发（fā）展，全球会展（zhǎn）服务（wù）行业呈平（píng）稳（wěn）发展（zhǎn）的（de）态势。全球（qiú）会展行业将（jiāng）以 5.19%的年复合增长率增长，预计到 2018 年，全球会展行业市场规（guī）模将达到 355.2 亿美元（yuán），其中，新兴市场如亚太和中东非地（dì）区将（jiāng）迎来（lái）高速增长，欧美等成熟市场将会保（bǎo）持稳定的增长。

2013-2018年全球（qiú）会展市场规模（mó）

（2）欧美地区市场主导地位稳固，增速放缓

①欧洲市场

2013 年欧洲会展行业市场规模为128.2 亿美元，预计 2018 年将达到（dào） 158.9 亿美元，年复合（hé）增长率 4.39%。

2013-2018年（nián）欧（ōu）洲会（huì）展市场规模

欧（ōu）洲会展行业市场规模将保持一个较（jiào）为（wéi）稳（wěn）定的增长率，其主（zhǔ）导地位未动摇。欧洲会展行业市场正在“数字化”进程中，其展（zhǎn）会（huì）形式（shì）、互动与信（xìn）息分析均在创新中。博闻等大型欧洲展会企业仍是全球会展行业的领导者。但是，随着（zhe）全球会展行业市场的（de）发展，欧洲会展行业市场的（de）增长率（lǜ）将（jiāng）低于发展（zhǎn）中（zhōng）国家。欧（ōu）洲会展企业将他们的本土展（zhǎn）览经验输送到新兴市（shì）场以获得新的利润（rùn）增长点（diǎn），这些企业试图（tú）用品牌战略（luè）来吸引更多的（de）展（zhǎn）商以期对抗未来的低增长（zhǎng）率态势。

②北（běi）美（měi）市场

2013 年北美会展行业（yè）市（shì）场规（guī）模为 77.5 亿美元，预（yù）计 2018 年将达到 97.5 亿美元，年复（fù）合增（zēng）长率 4.7%。

2013-2018年北美会展（zhǎn）市（shì）场规模

北美市场亦将保持一（yī）个较为稳定的（de）增长率，从居民可（kě）支（zhī）配（pèi）收入和生活水准上（shàng）看，北美已经是一个（gè）成熟（shú）的市场，且（qiě）这个市场中有大量的（de）竞争企业。北美自由（yóu）贸易协定（dìng）积极地（dì）促进了这个地区货物（wù）与服务的贸（mào）易。各个展会中（zhōng），先进科技的进步及（jí）其应用给（gěi）展商带来了潜在的收益。美国政府认为，会展是经济的重要的刺（cì）激（jī）因素（sù），因（yīn）为会（huì）展同时促进了旅（lǚ）游业和就业率（lǜ）。

（3）亚太、中东非（fēi）地区市场规模（mó）占比不（bú）断提（tí）升

目前，国际（jì）会展行业形成了（le）以欧美国家为（wéi）中心（xīn），辐射亚太、中南（nán）美、中东非（fēi）的（de）格局。亚太地区、中（zhōng）东（dōng）非地区会展市场占（zhàn）比（bǐ）不（bú）断提升。其原因在于，一方（fāng）面随着国际会展行业的（de）不断发展（zhǎn），众多（duō）国际（jì）知名的会展品牌纷纷进入（rù）亚太、中东非市场，通过行（háng）业细分、跨地域的协调、延伸以巩固自身（shēn）地（dì）位；另（lìng）一方面（miàn）亚（yà）太、中东（dōng）非地区经济的高速发展（zhǎn）以及人民生（shēng）活水平的日益（yì）提升，促使当地贸易需求（qiú）增（zēng）加，当地会展市场规（guī）模亦（yì）随（suí）之增长。未来，亚太及（jí）中东（dōng）非洲地区的会展行业市场（chǎng）规模将大幅（fú）度增长，其在（zài）全球会展行（háng）业占比将不断提高。2013 年，亚（yà）太地区市场规模为 51.4 亿美元，预计 2018 年将达到 73.3 亿（yì）美元（yuán），年复合增（zēng）长率达 7.36%，年复合增（zēng）长率居（jū）全球首位，较欧洲地区增长（zhǎng）率高 67.65%、北美地区增（zēng）长（zhǎng）率高 56.60%。

2013-2018年亚（yà）太（tài）会（huì）展市场规模

2013 年中东非地区市（shì）场（chǎng）规模为 10.7 亿美元，预计 2018 年将达（dá）到 15 亿美元，年复合增长（zhǎng）率 6.99%，年复（fù）合（hé）增长率仅次于亚太地区。中东非地区中，例如海（hǎi）湾（wān）阿拉伯国（guó）家合（hé）作（zuò）委员会成员国的（de）国家经济（jì）和人均（jun1）收（shōu）入正在（zài）高速增长，且国家财政政策（cè）的倾向和现代化进程的加快使得这（zhè）个地区的展（zhǎn）览中心正（zhèng）逐步（bù）增多。在政府对会展行业的鼓（gǔ）励下，中东非地（dì）区在会展行业的（de）潜力正（zhèng）逐步积攒并显现（xiàn）。

2013-2018年中东非市场规模

（4）中（zhōng）南美地区市场规模较小（xiǎo），尚（shàng）待开发

2013 年中南美地区市场规（guī）模为（wéi） 8 亿美元，预计 2018 年将达到 10.5 亿（yì）美元，年（nián）复合（hé）增长率 5.59%。

2013-2018年中南美会（huì）展市场规模

中（zhōng）南美地区会展行业市场的外部支持环（huán）境相比于（yú）其他（tā）几个（gè）地区显（xiǎn）得较弱。经济的持续动荡成为了减少（shǎo）投（tóu）资者信心的主（zhǔ）要原因。尽管如此，由（yóu）于巴西、墨西哥、智利、哥伦（lún）比亚等新兴（xìng）市场（chǎng）国家的人民生（shēng）活（huó）标（biāo）准（zhǔn）的提升，中南美地区的会展行（háng）业市（shì）场仍然保持一个较为稳（wěn）健的增长趋势。这个地区的会（huì）展行业企业会有（yǒu）策略（luè）性（xìng）地与（yǔ）欧美会展企业合作，共（gòng）同促进这个地区（qū）的会展（zhǎn）行业市场规模。